Onda Cero y la Marca Propia
En El Confidencial Digital aparece la siguiente noticia:
Los directivos de Onda Cero, sin miedo a un posible abandono de Carlos Herrera: «hemos consolidado una marca propia»
En Onda Cero no les asusta que Carlos Herrera se marche, sus directivos están seguros de haber consolidado una marca propia, con independencia de los nombres y apellidos de sus principales presentadores.
Posiblemente es un ejemplo algo especial y no generalizable (de momento) porque se trata de profesionales de los medios con una gran visibilidad (o más bien audiencia), sin embargo, creo que es representativo de lo que puede significar una Marca Personal frente a una marca corporativa.
Cuando un profesional consigue credibilidad mediante la claridad, la consistencia y la autenticidad además de hacer bien su trabajo puede llegar a conseguir que su marca sea más valiosa que la marca que le paga la nómina. En este caso, yo dudo que la marca Onda Cero sea más valiosa que la marca Carlos Herrera pero el hecho de que los directivos de Onda Cero presuman de tener una marca más fuerte que la de sus presentadores es una señal clara de por donde van a ir las cosas en el futuro.
