Como uno ya lleva unos cuantos años trabajando en esto de la Marca Personal, he podido ver claramente diferentes etapas. Creo que cualquier idea o concepto debe pasar por fases similares. Casi como un ser vivo que nace, crece, se desarrolla y, si no se cuida, morirá.

Una de las ideas que más confusión generaba al principio de todo esto, y desgraciadamente creo que todavía sucede, es lo de equiparar visibilidad con relevancia, popularidad con influencia. Por eso, muchos de los que se iban sumando a la tribu del Branding Personal solían coger un ejemplo de alguien más o menos famoso en su momento y hacer un análisis tan típico-tópico como absurdo.

Los Mourinho, Obama, Tiger Woods o Jobs no faltaban en esos primeros posts de muchos de los que se iniciaban en esto de gestionar la huella que dejamos.

Luego llegaron los YouTubers, algunos “influencers” y similares cuya vida media es todavía más reducida que la de los anteriores y que constantemente se están renovando pero sin generar un impacto, ni siquiera un mínimo efecto en su audiencia.

El problema es que los famosos, los populares, los conocidos durante un periodo que va de meses a unos pocos años, suelen ser producto de asesores de imagen, resultado de agencias de comunicación o de patrocinadores que tratan de mostrar algo que no siempre representa a quién hace de soporte publicitario.

Otro problema es que si te conviertes en un altavoz de ideas o mensajes ajenos, tu Marca Personal se debilita muchísimo y genera desconfianza porque falla (o quizás no, pero eso no lo sabemos) la autenticidad, que es un pilar fundamental del Branding Personal. Por eso, casi nunca he utilizado ejemplos de este tipo.

No sé porqué, este fin de semana me acordé de Paris Hilton, quizás fue al hojear una revista antigua o al ver alguna carátula de algún documental en Netflix o similar.

Para los más jóvenes, Paris Hilton debe sonarles algo muy rancio, pasado de moda y como de hace dos o tres generaciones. Sin embargo, su pico de popularidad fue como hace unos diez años, aunque parece que haga un siglo.

11 years ago today, Me & Britney invented the selfie! pic.twitter.com/1byOU5Gp8J

— Paris Hilton (@ParisHilton) 19 de noviembre de 2017

Supongo que sigue haciendo cosas y dando guerra, pero podría decirse que su momento ya pasó. Luego llegaron Las Kardashian y similares y luego vendrán otros y otras.

Y no sólo eso sino que las empresas se han dado cuenta que, en lugar de pagar una millonada a alguna de estas estrellas gigantes rojas que se convierten en enanas blancas, pueden gastar mucho menos y diversificar mucho más escogiendo a semidesconocidos/as que saben manejar las redes y ganar seguidores a base de selfies.

Pero lo que siempre he tenido claro es que una Marca Personal carece de valor si no produce un efecto, si no deja huella. Y que, aunque muchos lo confundan, no es lo mismo ser conocido que ser valioso. Y desgraciadamente, creo que hoy se valora más a quienes consiguen tener un pico de popularidad que a multitud de personas anónimas que están generando un efecto positivo en su entorno.

En este sentido, incluso podría decir que si, que la Marca Personal de la Hilton se debe tener en cuenta porque seguramente fue ella la que ha traído muchas de las estupideces que hoy sufrimos. Los selfies, el postureo, el rosa, muchas de las tonterías de las redes sociales, la artificialidad, los filtros, las camisetas con mensaje. Así que, si, alguien capaz de dejar una Marca Personal potente no siempre consigue un cambio a mejor.

Si queremos tirar de tópicos, hay un ejemplo “reciente” de Marca Personal que es mucho más valioso que el de la Hilton y todos esos personajes. Me refiero al de Marie Curie de la que hace poco celebramos el 150 aniversario de su nacimiento.

Siglo y medio después de que ella viniese al mundo, todavía notamos los efectos de lo que ella hizo y significó. Eso es dejar MARCA PERSONAL y lo demás son tonterías. Y no tenía Instagram.

Quizás sea una cuestión de perspectiva. Si tienes 17 años, es lógico que un periodo de dos o tres años te parezca una eternidad. Pero para valorar la relevancia de algo o de alguien hay que analizarlo en un plazo temporal más amplio.

Termino con un par de ejemplos de gente conocida. Si, de esa que trato de evitar. Quizás me equivoque, pero dentro de diez o veinte años, deportistas como Cristiano Ronaldo sólo serán un recuerdo más o menos difuso para la mayoría de la gente porque, más allá de los goles que metieron, los coches de los que presumieron o los peinados o tatuajes que se hicieron, no cumplieron con eso tan importante de influir positivamente en los más jóvenes.

Sin embargo, Rafa Nadal, incluso sin haberse retirado todavía, ha producido un efecto en muchísima gente que va mucho más allá de los títulos conseguidos. Eso es DEJAR Marca Personal. Lo demás, son paparruchas.

Hace unos días terminé de leer el libro, Dinero: Domina el juego de Tony Robbins. Con Robbins tengo una sensación ambivalente, por un lado me parece un genio del marketing y por otra parte creo que tiene mucho de manipulador. Así que, me acerqué al libro con recelo.

En realidad es un libro sobre el dinero, sobre inversiones, sobre finanzas personales. Si, vale, tiene mucho del ego de Robbins (ayer comí con Clinton, mi amigo Branson, cuando invito a Oprah a mi isla en Fiji,…) pero lo cierto es que lo explica suficientemente bien para alguien tan negado para las cuestiones monetarias como yo.

Pues bien, en ese libro no hacía más que citar a un tal Ray Dalio. Otro tipo forrado como él, pero que se había hecho rico con las inversiones y gestionando dinero de otros. Y casualmente hace poco que había sacado un libro titulado PRINCIPIOS con sus aprendizajes vitales, profesionales y financieros.

Lo estuve hojeando estas Navidades y me pareció interesante, así que lo compré y estoy leyéndolo.

Se nota que este hombre ya está a la vuelta de casi todo. Así que, no parece tener demasiados problemas en hablar de sus meteduras de pata, de todo tipo, a lo largo de su vida.

Suelo decir que una de las mejores formas de aprender a desarrollar estrategias de Marca Personal es leer biografías, especialmente autobiografías como esta que te comento. Porque te ayudan a conectar acciones con consecuencias.

Pero lo que más me está gustando del libro es algo que, como científico (y como obseso del orden) me encanta. Me refiero a la sistematización, a la creación de métodos, a encontrar una estructura en algo aparentemente aleatorio. Y de ahí viene el título del libro.

La idea básica de PRINCIPIOS es que en todo, desde las inversiones hasta la propia vida o profesión, se pueden aplicar criterios que nos ayuden a tomar decisiones, a cometer menos errores y a dedicarnos a cosas más importantes.

Ojo, esto no va de algo así como crear algoritmos o una especie de programación mental que nos convierta en robots, sino de sistematizar las cosas que hacemos con regularidad.

Por ejemplo, seguro que cada mañana, cuando te levantas, sigues una especie de liturgia que se repite. Luego haces lo mismo al ir al trabajo y ya en tu empresa repites cada día casi lo mismo. Pues bien, si eres capaz de sistematizarlo podrás controlarlo y, algo mucho mejor, podrás mejorarlo, si utilizas tu creatividad y tus cualidades. Eso es una parte del Branding Personal.

Lo mismo que te digo que soy una persona ordenada, también creo que soy bueno improvisando. Por eso me encanta hablar en público, porque me permite adaptarme a cada situación sobre la marcha. Pero llega un momento en el que la improvisación te impide progresar.

Hay que encontrar esos PRINCIPIOS, esas guías, esos criterios que se repiten con los que puedes crear algo reproducible y que puedes transmitir a otros. Esa ha sido mi obsesión con el Branding Personal, la Estrategia Personal y cada uno de los proyectos que voy iniciando.

Pero, de verdad, ya te digo que encontrar las pautas comunes en las tareas no te robotiza sino todo lo contrario. Al poder olvidarte de recordar y repetir en cada ocasión lo que tienes que hacer, reduces la ansiedad, eres más eficiente y, por lo tanto, tienes más tiempo para crear cosas nuevas o incluso mejorar lo que estás haciendo. Además, como dice Dalio, en esta vida no hay nada predecible al 100%, afortunadamente (eso es mío). Así que siempre hay que estar atentos para poner nuestro toque personal y sacar el instinto que nos diferencia.

Si queremos dejar huella, Marca Personal, no podemos dejar que esa forma de actuar que nos caracteriza, se pierda cuando nos vayamos. Son nuestras acciones basadas en nuestros PRINCIPIOS y valores, los que nos representan. Así que casi diría que tenemos la obligación de plasmarlo y compartirlo. Y para eso, dospuntocerolandia es genial.

Si en lugar (o además) de subir tontás, selfies y stories a Instagram o pelearnos en Twitter utilizásemos La Red para poner en común protocolos, métodos y PRINCIPIOS, podríamos enriquecernos todos y afinar nuestros propios sistemas.

Ahora que van a hacer quince años desde que empecé a hablar de Marca Personal, me he dado cuenta de que, en el fondo, lo que estaba descubriendo es una estructura oculta que sirve para muchas cosas. Y es lo que te estoy contando en mis libros y en posts como este.

Ahora te animo a que saques tu YO analógico, que cojas lápiz y papel y te conviertas en explorador, en científico de ti mismo y descubras los procesos que te hacen ser como eres y generar los resultados (positivos o negativos) que consigues. Y, por supuesto, utilizarlos como punto de partida para mejorar.

Una de las primeras cosas que me suceden en los primeros días del año es mi cumpleaños. Y ya van 52. Lo de las felicitaciones es algo que nunca me ha entusiasmado, pero en los últimos tiempos todavía menos. Por eso he eliminado todo rastro de ese dato en las Redes Sociales.

Pero quiero aprovechar este primer post del año para compartir algunas reflexiones personales sobre la necesidad de ACTUAR siempre y sin pensarlo demasiado.

Supongo que ya conoces la frase de Mark Twain que dice que

Dentro de veinte años lamentarás más las cosas que no hiciste que las que hiciste. Así que suelta amarras y abandona el Puerto seguro… Atrapa los vientos en tus velas… Explora… Sueña… Descubre.

No sé cuantas veces la habré leído, pero no he sido consciente de su importancia hasta hace unos pocos años. Quizás por eso me pongo tan vehemente cuando veo a la gente joven y a muchos que no lo son tanto en ese estado de parálisis que parece que nos domina.

Yo mismo suelo caer con en la tentación de dejar las cosas por hacer, pero cada día me duele más y me siento más culpable cuando me tiro una tarde cambiando de canales en la tele o viendo chorradas en el móvil.

Me tiro de los pelos cuando reviso mis estanterías llenas de libros o DVDs esperando encontrar un hueco para disfrutarlos.

Ya sé que esto suena a propósitos de año nuevo. Y seguro que tiene algo de eso, pero supongo que llega un momento en el que te das cuenta de que te quedan muchas cosas por hacer y el tiempo empieza a ser justito… y las energías ya no son las de antes… aunque mentalmente me quedé en los dieciséis.

Si quieres dejar huella, Marca Personal, debes empezar anteayer y aprovechar cada momento.

Pero sobre todo, como dice Twain, es ahora cuando te das cuenta de que nada de lo que hiciste, incluso lo más patético y arriesgado, ha tenido esas consecuencias tan terribles que suponías. Sin embargo, algunas locuras que te atreviste a poner en marcha, te han generado unos resultados emocionales o materiales que ni imaginabas.

Lo que está claro es que una vida con sentido es la suma de las personas que conociste, los libros que leíste, los paseos que disfrutaste o las veces que te tiraste a una piscina sin saber siquiera si había agua.

En este momento tengo una sensación doble. Por una parte hay algo de ansiedad por todo lo que tengo que hacer todavía. Por otra, me siento más vivo que nunca porque me entusiasma (paso de decir que me apasiona) todo lo que tengo que experimentar.

Una de las cosas buenas de cumplir años, al menos para mí, es que cada día te importa menos lo que piensen los demás sobre lo que hagas. Es el típico “mira, yo ya no tengo edad para aguantar chorradas”. Y eso es genial.

Haz lo que debes

Así que, mi primera recomendación del año, es que hagas lo que debes. Vale, ya sé que tienes una vocecita que te dice que no sabes lo que debes hacer. Pero eso es mentira. Lo sabes de sobra. Así que no me vengas con chorradas.

Pasa de la pasión

Si a mi me preguntasen ahora (o en cualquier otro momento de mi vida) qué es lo que me apasiona, no sabría qué contestar. No es que sea un soso o que todo me de igual. Más bien al contrario, es que disfruto con casi todo.

Así que, mi consejo es que dejes de paralizarte porque no has encontrado lo que te APASIONA y empieces a hacer cosas que te llamen la atención, te interesen, te hagan sentir vivo o simplemente porque las tienes a mano. Se trata de acumular el mayor número de piezas diversas con las que puedas crear algo diferente.

Cuando empiezas a actuar ocurren dos cosas. Por un lado, se produce un efecto de fichas de dominó, y al iniciar el movimiento, todo se pone en marcha, incluso de formas no esperadas. Por otro lado, la mejor forma de descubrir lo que te gusta es ensayando, haciendo pruebas piloto y asumiendo riesgos controlados.

Aparca el COMO

Si hace quince años me hubiese puesto a pensar todo lo que debía hacer o las dificultades que me podría encontrar por montármelo por mi cuenta, hoy seguramente estaría divorciado, con una úlcera, sin una hija maravillosa y sin cinco libros publicados, entre muchas otras cosas. Quizás tendría un empleo que aborrecería y con la espada de Damocles del despido siempre sobre mi cabeza… y eso en el mejor de los casos.

Encuentra tu Porqué/Qué

Seguro que también conoces aquello de Viktor Frankl de “Quien tiene un ‘porqué’ para vivir, encontrará casi siempre el ‘cómo’”. Hoy te puedo decir que es cierto al 100%. Incluso te diría que ese Por qué o ese Qué no hace falta que esté completamente definido o perfilado. Basta con que sea algo que adivines, una luz que te oriente.

Quizás me ha salido un post un poco blandito o personal. Pero como diría Cruise en Risky Business

Esta es una de las pocas épocas del año en las que, por unos días, dejo de escribir en el blog y reduzco mi carga de trabajo para centrarme en las personas que tienes más cerca.

Si quieres dejar huella, tan importante como abrirse al exterior es revisar el interior. Así que, espero que puedas dedicar estos días a poner orden en tus ideas y te deseo que el próximo año sea lo mejor posible.

Como ya viene siendo habitual por estas fechas, Raúl Hernández publica un tuit recordando los años que lleva con su blog y me hace sentir viejuno porque yo empecé el mío tres días después. Aunque he de decir que ya había montado mi web seis meses antes (tres meses después de que me despidieran de mi último empleo como cuentajenado).

Así que, parafraseando a Raúl, mi blog me ha acompañado una cuarta parte de mi vida.

¿Hoy es 15 de diciembre? ¿De 2018? Pues entonces hoy hace 14 años que empecé a escribir en mi blog… pic.twitter.com/cYsasrYb3V

— Raúl Hernández González (@rahego) 15 de diciembre de 2018

Desde entonces han pasado muchas cosas. Y yo diría que han sido positivas en un 99,9%. Y si dejo un pequeño margen de un 0,1% no es porque haya ocurrido nada malo sino más bien por si no lo recuerdo.

Debo decir que me despidieron de mi último empleo un 28 de febrero de 2004. Lo único que tenía claro en aquellos días es que jamás volvería a trabajar para nadie. Así que debía encontrar el modo de ganarme la vida teniendo en cuenta que soy un pésimo vendedor y que quería hacer algo que me rondaba por la cabeza pero que no tenía nada claro.

En aquellos años, crear una web todavía tenía algo de místico. Las Redes Sociales y Twitter todavía no existían como hoy y seguíamos haciendo búsquedas en Yahoo.

Así que, en junio de 2004 decidí crear mi primera web. Aprendí lo básico de Dreamweaver y cree una primera web sencilla (lease cutre que te cagas).

En aquellos años se hablaba de algo denominado bitácora o weblog. Yo no sabía de qué iba eso. Y cuando digo que no lo sabía es que no tenía ni idea de lo que eso significaba.

Luego descubrí que Google ofrecía una forma fácil (y gratuita) de crear un blog que llamaban Blogger. Así que decidí crear mi blog ahí. Como curiosidad debo decir que mi web estaba alojado en un servidor de Telefónica (sí, antes las compañías telefónicas te dejaban un pequeño espacio web) y mi blog estaba en los de Google. Así que, aunque parecía que todo era lo mismo, lo cierto es que me había currado el diseño para que todo diese la sensación de que era un solo sitio en Internet.

En aquellos años en los que empecé a desarrollar mi idea de lo que debía ser un modelo de Marca Personal digamos que tenía bastante tiempo libre que debía rellenar con algo (para tener/transmitir sensación de que hacía algo provechoso). Así que escribía un post diario de lunes a viernes.

Y así, poco a poco, a medida que pensaba como desarrollar mi escaparate virtual y me obligaba a escribir sobre las cosas que pensaba, se fue consolidando la idea del Branding Personal.

Pero, además, y mucho más importante, empecé a conocer gente interesante como Raúl. Con unos que estaban lejos, a través de mensajes y comentarios en los posts. Con otros, poco a poco empezamos a coincidir en encuentros un poco frikis como el Beers and blogs que montó el gran Octavio Rojas que hablaba de algo que se llamaba filosofía 2.0 y que Antonio Fumero trató de explicarme con poco éxito por mi parte.

En aquellos años tenía la sensación de que estaba participando en algo nuevo y era muy estimulante.

Ahora, cuando participo en un evento SEO, de Redes Sociales o relacionado con los Medios Sociales, tengo la sensación de que esos primeros años de desarrollo de La Red han sido borrados de la mente de la gente. Y ahora todo suena muy técnico, obsesivamente centrado en la pasta y muchísimo más impersonal.

La mayoría de la gente que pontifica, lanza sus dogmas y explica los “secretos” para hacerse millonario en este mundillo empezó hace cinco o seis años… como mucho. Y al oírles, los más “viejunos” pensamos que deberían tener algo más de humildad y escuchar a quienes hemos visto nacer, desarrollarse hasta lo absurdo y terminar muriendo a montones de ideas, plataformas y redes que iban a dominar el mundo.

La mayor lección que he aprendido durante estos años, y que pienso seguir aplicando, es que hay que empezar pronto y no abandonar. Por eso me pongo tan pesado con mis alumnos, especialmente los más jóvenes, para que empiecen anteayer y que persistan, que sean consistentes y disciplinados.

Los algoritmos cambian, las redes mutan y desaparecen. Pero una persona con paciencia, trabajo constante y algo de inconsciencia puede comerse el mundo.

Si, como Sergio, eres de los pocos que me hizo caso y me apoyó en aquellos años habrás visto como se pueden conseguir muchas cosas, pero sobre todo, se puede tener una vida bastante parecida a la que soñabas.

Aquí no hay magia, no hay fórmulas infalibles ni secretos quelosricosnotecontarán, lo único que parece que se acerca a una mínima garantía de éxito es pensar, mostrar, compartir y relacionarse.

Sé que no me vas a hacer demasiado caso. Que todo esto son cosas de un tipo que chochea. Pero yo voy a seguir aquí, al pie del cañón. Quizás, algún día mande a la mierda todas las Redes Sociales (tengo esa tentación varias veces al día) pero mi blog, esta plataforma maravillosa, seguirá aquí mientras tenga fuerzas para teclear.

NOTA

Como de los recuerdos no se vive, seguimos adelante y pensando en nuevos proyectos e ideas como el Street Personal Branding. que traerá novedades el próximo año. De momento aquí tenéis nuestra felicitación navideña.

“Estoy creando mi blog, en unos meses creo que estará listo”, “Si, hace tiempo que empecé a escribir un libro, pero lo tengo aparcado”, “Voy a lanzar un curso virtual, pero sigo recopilando material”, “Tengo un equipo alucinante para grabar podcasts, a ver si me pongo con ello de una vez”.

Seguramente te sonarán algunas de estas frases u otras parecidas. Cada día me encuentro con gente que me dice algo similar. Me hace gracia especialmente esa de que estás creando un blog desde hace meses porque, en realidad, podrías lanzar uno sencillo en cuestión de minutos y sin saber casi nada.

Pero tranquilo, a todos nos pasa. Yo mismo tengo unos cuantos proyectos aparcados a mitad de camino porque, por unas cosas o por otras, los vas dejando en tu almacén profesional cogiendo polvo y deteriorándose.

Cuando trabajaba en producción, logística y compras, denominábamos producto semiterminado o semielaborado a esa etapa intermedia entre una materia prima y un bien de consumo. Estaba en esa especie de limbo o purgatorio en el que no era ni chicha ni limoná.

Insisto en que yo soy el primero que comete ese pecado de empezar cosas con muchas ganas pero sin llegar a terminarlas. Una especie de productus interruptus que deja a todos insatisfechos y que no genera más resultados que la tristeza y la falta de confianza en uno mismo.

Como suele ocurrir en la mayoría de los asuntos personales y profesionales, el problema no está en las cosas, los recursos o los materiales sino en nosotros mismos.

Miedo. Este es un clásico. Es el que me encuentro con más frecuencia cada vez que doy un curso o charlo con alguien. Es muy habitual tenerlo todo preparado para empezar pero quedarse paralizado a la hora de ponerse manos a la obra. 

Como te digo, yo no me libro de este problema. Hace más de un año decidí que había que empezar a crear cursos virtuales. Me compré un buen micrófono Blue Yeti, unos focos LED, una cámara ZOOM q4n, un grabador ZOOM h5 y algunas cosas más que estuvieron cogiendo polvo durante meses.

Al final, acabé utilizando cosas mucho más sencillas y que tenía a mano como un móvil y un micrófono barato. Pero sólo acabé haciéndolo cuando desde Udemy me dieron caña para que lanzase mi curso de Marca Personal. 

El problema no era el equipo o la infraestructura, sino el temor, las dudas o la sensación de que no saliese bien, que perdieses tu ¿prestigio? o que descubriesen que, en realidad eres ese incompetente que estás convencido que eres.

Y luego, tras ese primer curso, nada, el silencio. Parece que si no tienes alguien echándote el aliento en la nuca, no te mueves.

Ahora, por fin, he decidido descongelar un montón de proyectos que tenía cogiendo polvo y ya van desarrollándose a buen ritmo.

Hay dos formas de romper este círculo vicioso. La primera es que haya alguien que te ponga tareas y una fecha límite. Eso es lo que me ocurrió con el curso y con los libros que he escrito, pero no siempre vas a tener a alguien metiéndote presión. Y todavía menos si trabajas por tu cuenta.

La segunda manera de sacar proyectos adelante es no pensarlo demasiado. Coger el toro por los cuernos y hacerlo. Mi experiencia es que, al final, las cosas salen mucho mejor de lo que temías. Y además, aunque tengas que dedicarle mucho tiempo a tu primera “criatura”, lo que aprendes facilita, no sabes hasta que punto, las siguientes creaciones.

El tiempo o mejor aún, la falta de tiempo, es otro clásico para dejar proyectos aparcados. No niego que todos andamos bastante agobiados como para meternos en más follones, pero también he comprobado que aquellos que más lío tienen son aquellos que sacan más cosas adelante.

Recuerdo cuando en primero de carrera de Química, en parte porque me trasladé de Alicante a Madrid, me quedaron dos asignaturas y en segundo debía aprobar estas más el resto del curso. Me parecía imposible, pero lo saqué adelante. Curiosamente cuando tienes más presión, es cuando exprimes más el tiempo y aprovechas mejor tus recursos.

Del mismo modo, cuando te pones tareas y estableces unas fechas límite con un compromiso para ti mismo, es cuando los proyectos salen a la luz. Vale, puede que tardes un poco más de lo previsto, eso es normal especialmente si es la primera vez que haces algo, pero al final lo sacas. Y el chute de motivación que te proporciona ver tu creación, es como el retroceso de un disparo con un CETME, que ya está cargando el siguiente (perdón por la historieta de la mili).

Así que, ahora que llegan días de revisión y de planificación, te recomiendo que hagas una auditoría de proyectos aparcados, de productos semielaborados y de sueños casi olvidados. Puede ser una idea profesional, puede ser una relación personal, puede ser un deseo íntimo. Lo que sea. Pero es triste dejar cogiendo polvo y deteriorándose buenos materiales que podrían llegar a ser algo muy grande.

Hace algún tiempo escuché una historia curiosa sobre Akio Morita, el creador de SONY y el lanzamiento del Walkman. No sé si es real o “storytelling” pero es interesante.

Por lo visto, cuando iban a lanzar el primer Walkman, reunieron a un grupo de personas para hacer un test de mercado. Les dieron a probar algunos aparatos y les preguntaron cual sería su color favorito para ese nuevo producto. Les ofrecieron dos opciones, negro y amarillo.

La inmensa mayoría de los que participaban en aquel “panel test” dijeron que preferían en amarillo. 

Al terminar la jornada, los de SONY les dijeron que podrían llevarse a casa un Walkman con el color que prefiriesen. Adivina qué eligió la mayoría. Efectivamente, el de color negro.

Déjame que te cuente otra historia más personal. 

Desde el año 1994 hasta el 2000 estuve trabajando como Jefe de Producto en los Supermercados Día desarrollando productos de marca blanca. Fueron años intensos, divertidos, en los que aprendí mucho, viajé por todo el mundo e hice amigos que todavía conservo. Fue una época estupenda y tengo que decir que, al menos en aquellos años, era una empresa de primer orden y muy bien gestionada.

Como tenía tendencia a aguantar poco en una empresa y además estaba viendo señales de que aquel modelo no podía mantenerse, decidí probar suerte en el mundo de Internet y dejé la compañía.

En aquel momento, la empresa iba como un tiro. Habíamos conseguido estar por encima del resto de las cadenas de distribución. Así que, cuando dije que me iba, las reacciones oscilaron entre los que no se lo tomaron demasiado bien y me veían como una especie de traidor y quienes me aconsejaban que me quedase porque aquello iba a convertirse en algo mucho más grande de lo que ya era. Vamos, que era tonto por irme.

Con el tiempo he visto como esa empresa, poco a poco ha ido perdiendo fuelle. Ha prescindido de algunas de las personas que la llevaron hasta lo más alto y en este momento se multiplican las noticias sobre una crisis que puede acabar bastante mal.

¿Por qué te cuento todo esto? Pues porque hay momentos en la vida de una empresa o de una persona/profesional en los que los consejos o las opiniones ajenas, por muy bienintencionadas que sean, no son demasiado útiles.

Prefiero equivocarme escogiendo por mi mismo y llevándome por mi instinto que acertar yendo en contra de mis criterios y valores.

Pero es que, además, cuando tienes que escoger una opción entre varias para diseñar tu Estrategia Personal, la única persona que sabe lo que hay dentro de tu cabeza o tu corazón eres tú mismo. Los demás pueden tener la mejor voluntad del mundo para ayudarte y pueden querer lo mejor para ti (o no) pero hay motivaciones, razones y deseos que ellos no conocen y puede que tu tampoco los tengas demasiado claros pero están ahí y no siempre son fáciles de explicar.

En dospuntocerolandia existe una costumbre bastante absurda, en mi opinión, que es la de lanzar preguntas en una botella de cristal virtual esperando respuestas sinceras. 

¿Qué opinas de mi nueva web? ¿De qué te gustaría que escribiese en mi blog? ¿Qué te parece lo bien me lo estoy pasando en cualquierademismultiplesviajesmolones? Y así todo el rato.

Evidentemente las respuestas que vas a recibir no van a ser “pues vaya mierda de web, es igual que otros centenares que hay por ahí”, “Oh, si, escribe sobre el pensamiento positivo y los unicornios porque eso me hace sentir fenomenal aunque cuando vea el título de tu post directamente pasaré de ti”, “Ya está este pesado haciéndose selfies cuando yo le empecé a seguir por lo que me aportaba y no para verle el careto”.

Por otra parte, existe una costumbre muy ibérica, el cuñadismo, que últimamente da la sensación de que se está potenciando aceleradamente y que parece que obliga a cualquiera a darte su opinión (normalmente no solicitada) sobre lo que haces (y de lo que normalmente no sabe nada de nada).

Lo que tengo claro es que en esta vida hay que escuchar a todo el mundo, leer todo lo que puedas, aprender desde todos los puntos de vista posibles. Pero, al final, la decisión tiene que ser tuya porque nadie más que tú va a asumir la responsabilidad de las consecuencias derivadas de las opciones que has elegido.

Tu Marca Personal, la huella que dejas, es el resultado de todo lo que haces y, por eso, debes ser tú quien tome la decisión final utilizando lo que otros te dicen pero, sobre todo, manteniendo esa conversación 0.0 contigo mismo.

De esa manera, incluso cuando las cosas no vayan bien o te des cuenta de que tu instinto te ha fallado, sentirás que tienes el control y que puedes seguir decidiendo o haciendo ajustes porque nadie te tiene que decir lo que debes hacer.

Por cierto, para mí, el instinto no es nada mágico o extraño. Es simplemente la forma que tiene nuestra mente de procesar un montón de información de forma rápida sin tener que darnos demasiadas explicaciones. Creo que una decisión “instintiva” se puede deconstruir y encontrar todos los elementos que la componen.

NOTA:

Hablando de decisiones, esta semana en Street Personal Branding hablamos de las razones por las que empecé a desarrollar este concepto. Quizás hoy puedan sonar razonables, pero hace catorce años, la mayoría de la gente con la que hablaba me decía que estaba gilipollas. Hoy sigo estándolo, pero parece que no iba por mal camino.

Dicen los expertos en creatividad y en diseño de productos que para innovar o mejorar algo existente es mejor tratar de eliminar lo innecesario que añadir y complicar lo que ya existe.

Al leer biografías de Steve Jobs y sobre la historia de Apple, queda muy claro que su éxito se ha basado en la eliminación y la simplificación más que en la complicación y la adición.

Digo todo esto porque los profesionales, especialmente aquellos que trabajamos por nuestra cuenta tendemos a acumular y acumular tareas, responsabilidades y obligaciones.

En mi caso y en el de mucha gente que conozco es fácil llegar a un punto en el que llegas a olvidarte del núcleo, del germen que dio lugar a tu proyecto profesional.

Creo que también ocurre en lo personal. Pienso que la relación de pareja o la sintonía con los amigos se deteriora cuando perdemos de vista aquello que nos unió en su momento. La vida diaria se va complicando tanto, que aquella chispa que hizo que nos juntásemos queda oculta tras las complicaciones y las capas y capas de obligaciones.

Pero si queremos mantener la esencia de una Marca Personal y gestionar una Estrategia Personal exitosa debemos hacer limpieza de vez en cuando.

Si no eliminamos toda esa basura o elementos inútiles que difuminan o esconden lo que somos y lo que aportamos, acabaremos olvidándonos de nuestra esencia y debilitando la huella que dejamos.  

¿Tienes un armario o un trastero en el que vas metiendo cosas y cosas hasta que un día ya no puedes ni abrirlo? Pues profesionalmente ocurre lo mismo. Cuando quieras encontrar algo, será complicado y poco eficiente. Es como utilizar una linterna o un foco lleno de barro.

¿Y que podemos hacer? Pues precisamente lo que deberíamos hacer es empezar a dejar de hacer. 

Como decía hace unos pocos posts, cada día compruebo que pasan las horas y veo que me cunde menos. Interrupciones, obligaciones autoimpuestas (mantener la presencia en dospuntocerolandia, reuniones inútiles,…), tareas irrelevantes, acumulación de gigas y gigas de información…

Afortunadamente la solución es sencilla… en teoría. Se trata de eliminar capas, de suprimir lo que en su momento consideramos necesario y ahora ya no lo es o quizás no lo fue nunca. 

Estamos en una época del año en la que nos proponemos cosas nuevas para los próximos meses. En este caso, más que propósitos creo que debemos escoger despropósitos. No se trata de lo que voy a hacer sino de lo que voy a dejar de hacer.

Simplifica

Analiza lo que haces. Revisa tu rutina, tu jornada laboral. Descubre qué cosas haces que podrías eliminar sin que el conjunto se resienta. Cuando hablo de Marca Personal siempre surge el problema de la falta de tiempo, pues bien, si analizas tus actividades diarias seguro que encuentras huecos potenciales que podrías utilizar para cosas que te acerquen a tus objetivos.

Elimina

Hay cosas que directamente puedes eliminar. Quizás sea doloroso. Es el clásico “¿y si lo necesito en el futuro?” o incluso puede que haya cosas que forman parte de tu vida y quizás suponga un coste emocional, pero sabes que es mejor soltar lastre. 

Vuelve al origen

Siéntate en un lugar tranquilo y trata de recordar por qué empezaste, qué hizo que te metieses en este lío o comenzases esa relación. Es posible que el ruido esté ocultando algo que todavía merece la pena. Por experiencia te digo que este ejercicio es muy satisfactorio. Cuando parece que las cosas pierden sentido, en realidad simplemente es que te habías olvidado de lo que te animó a dar el salto.

Actualiza tu propósito

Si es importante recuperar la motivación, el Por qué, también es fundamental refrescar el Qué, el destino. ¿Donde quieres llegar? ¿Qué cosas, actividades o personas te están frenando o alejando de ese objetivo? Cuando dedicas algún tiempo a eliminar o a sortear obstáculos te das cuenta de que lo que te parecía imposible, ahora lo tienes al alcance de la mano.

Asertividad

Di que no. Ya lo sé, este es un clásico, pero es tan importante como difícil de aplicar. Como te decía en aquel post, lo jodido no es dejar de hacer cosas sino fallar o quedar mal con alguien que te pide algo que implique un coste de tiempo. Aquí es importante tener claros tus valores y prioridades. Si no sabes qué es realmente importante para ti y defenderlo, acabarás siendo lo que otros decidan por ti… aunque sea con la mejor voluntad.

Internet

Quizás dospuntocerolandia reúne todos los problemas que te he estado comentando. Añade tareas inútiles, te desenfoca, te hace más vulnerable a las peticiones, te complica la vida y encima te entretiene y te hace sentir  bien… momentáneamente.

Creo que simplificar o eliminar actividades en La Red es una de las cosas más complicadas porque cada día surgen nuevas herramientas, obligaciones y relaciones que te desvían de tu objetivo. Pero no queda otra que hacerlo.

Así que, si vas a pensar en tus propósitos para el próximo año, escoge lo que vas a eliminar en lugar de meterte más peso en la mochila.