Casa fundada en 2004
La pasada semana, en una comida con Roberto Cerrada, hablamos de la importancia de aguantar y de persistir. Roberto lleva nosecuantos años metido en este mundo del marketing online y se ha convertido en un referente.
Le decía medio en broma y medio en serio que quizás habría que empezar a poner en las webs alguna leyenda de esas que todavía se ven en algunas tiendas de pueblo y de barrio: CASA FUNDADA EN… al lado de una foto sepia de su fundador.
A veces escucho a personas que comentan con cierto menosprecio que algunas de las caras más conocidas en La Red lo son porque llevan mucho tiempo dando guerra. Dicen que claro, como tal o cual persona empezó a escribir su blog, a crear su web o a hablar de la nube cuando todavía estaba despejado, pues que no tiene mérito.
Dicen que hay gente más lista por ahí y a la que no conoce nadie. ¿Y qué? ¿De quién es el problema, del que se lo lleva currando años o del que se cree tan listo que piensa que le van a ir a buscar a su casa?
Quizás eso era injusto hasta hace pocos años, cuando darse a conocer o tener los contactos adecuados, solo estaba al alcance de unos pocos. Pero hoy, el que no se mueve es porque no quiere.
Mi intención con este blog siempre ha sido levantar la moral, no juzgarla. Así que allá cada cual con su conciencia, pero que sepas que si quieres, puedes.
Y yo me pregunto. Pero alma de cántaro, ¿Te parece que eso no tiene valor? ¿Crees que el que una persona lleve cinco, diez o más años dándole a la tecla desde que los modems eran de 14.400 no permite pensar que puede haber aprendido algo que tu no sabes? ¿No crees que, al menos, se ha ganado el beneficio de la duda? ¿No se te ocurre pensar que antes de que tu utilizases Facebook para ligar, ya había gente que lo intentaba en un IRC (con mucho más mérito, claro)?
Suelo decir aquí que la Marca Personal se construye con tiempo, trabajo, coherencia y persistencia. Y me parece perfecto porque eso nos pone a todos al mismo nivel. La persistencia es democrática, solo depende de tí y no de tu origen, herencia o formación.
Cuando se organizan eventos en los que se habla de tendencias, siempre vemos las mismas caras. Pero si investigas un poco, verás que esa gente que está en todos los sitios lleva años sufriendo, equivocándose, diciendo muchas tonterías (y algunas cosas inteligentes) mientras otros se han quedado mirando.
En lo que respecta al Branding Personal he visto como cada semana surgían dos o tres personas que comenzaban un blog sobre el tema. La mayoría de ellos no volvieron a escribir nada más. Y de hacer vídeos, dar charlas en cualquier sitio o escribir artículos ni te cuento.
Marta dice que algunos gurús son como las vuvuzelas («Insustanciales, ruidosos y molestos. Por eso, desde hoy los llamaré Guruzelas»). Pero eso no justifica a los que no quieren aparecer en ningún sitio por pereza, o vergüenza.
Quizás haya gente con mucho ¿talento? en algunos temas, puede que haya académicos que den cienmil vueltas a muchos de los que hablan en La Red, puede que haya gente que se lo ¿merezca? más que muchas de las caras que aparecen en los saraos tendenciosos (de tendencias). Pero, ¿a que están esperando para iluminar a estos pobres desgraciados que podemos beneficiarnos de su sapiencia?
Suelo decir que una marca, personal o comercial, es sobre todo confianza. La confianza se puede crear de muchas formas, pero quizás la más importante de ellas es la que se consigue con el tiempo. Si alguien o algo ha aguantado 30, 50 o 100 años y no ha desaparecido, podría pensarse que ha metido la pata tantas veces que ha aprendido lo suficiente como para aguantar un poco más.
Por eso siempre que hablo de posicionamiento profesional y de marca personal suelo decir lo mismo. No esperes a necesitar que te tengan en cuenta, empieza ya, ahora que no es urgente, en este momento en el que tienes tiempo. Vete sembrando, invirtiendo, metiendo tus ahorrillos de conocimiento en La Red para que te vaya dando rédito. El problema es que muchos solo van al «banco dospuntocero» para que les regalen la cubertería y luego pasa lo que pasa.
Así que supongo que algún día pondré con orgullo eso de Marca Propia, Casa fundada en 2004.
