Hace unos días fui a impartir mi módulo de Marca Personal en el Master de Emprendedores que organiza mi amigo Sergio Fernandez con gran éxito desde hace ya muchas ediciones. Antes de empezar estuve charlando con Sergio sobre el Pensamiento Positivo del que él es un gran defensor y también sobre la importancia de tener objetivos claros y definidos. Yo soy mucho más escéptico y creo que hay que tener objetivos porque
Archivos de autor: Andrés Pérez Ortega
La pasada semana, en una reunión de trabajo con un colega me acordé de algunas frases que nos decían nuestros padres allá en los 80. Eran tiempos en los que todavía parecía que un profesional tenía una trayectoria definida. Que tenía sentido aquello de la «carrera» profesional (mucha gente corriendo por un carril para llegar a una meta fijada por otros). Que si te esforzabas y trabajabas bien en una
Dicen que las grandes marcas son las que han conseguido llegar al corazón del mercado. Las marcas que triunfan han sido capaces de tocar la fibra sensible de mucha gente. Las marcas más valoradas han ido más allá de lo racional y han dominado lo emocional. Parece que eso es un hecho. El problema surge cuando eso de influir en la sensibilidad de las personas se convierte en un objetivo o
Hablaba en el post anterior sobre la necesidad de ser cuidadoso con la publicación de información Privada, íntima o que afectase a aspectos que sólo deberíamos conocer nosotros o un pequeño círculo familiar o de amigos. Sin embargo, también decía que no hay que confundir lo Privado con lo Personal. Me refería a que mostrar abiertamente nuestras opiniones sobre asuntos Profesionales o sobre temas cotidianos no sólo no es malo
Los que ya hace tiempo que superamos la cuarentena recordamos la polémica de muchos de los anuncios de Benetton creados por Oliviero Toscani. Aunque hoy muchas de las imágenes nos parecerían hasta ingenuas, en los años noventa provocaron bastante revuelo. En las últimas semanas, al ver algunas de las cosas que se publican en dospuntocerolandia he recordado en varias ocasiones la publicidad con la foto del enfermo de SIDA y su
Hoy me voy a saltar un par de normas que he tratado de cumplir desde que empecé a escribir este blog. La primera es que no me gusta utilizar ejemplos de gente famosa o popular porque suelen ser muy ajenos a cualquiera de nosotros, porque lo que vemos suele ser una versión artificial creada por publicistas y porque esa popularidad suele ser bastante efímera. La segunda es que no me
Una de mis costumbres de verano es dar largos paseos por la playa de San Juan en Alicante cuando amanece. Durante mucho tiempo solía ir escuchando las noticias y las tertulias matinales de la radio. El resultado es que al terminar el paseo ya estaba cabreado para todo el día. El año pasado decidí sustituir esa dosis de mal rollo por audiolibros en inglés. De ese modo mataba dos pájaros
Uno de los primeros libros que leí sobre Marca Personal fue el Sea su propia marca de David McNally y Karl D. Speak. Recuerdo que, en su momento me pareció sencillo, breve (130 pags.), muy fácil de leer pero también un poco conceptual. Sin embargo, con el tiempo, he comprobado que todo lo que explicaban era la auténtica base de una Estrategia de Posicionamiento Personal. Apenas hablaban de Marketing Personal
Uno de los aspectos más complicados para cualquier profesional es el de poner un precio a su trabajo. Eso afecta por igual a emprendedores y a asalariados, a profesionales por cuenta propia y a profesionales «nominados» o «cuentajenados». Quienes trabajan para otros suelen tener algo más fácil este asunto porque los salarios y sueldos ya están más o menos definidos por el mercado. Sin embargo, para un profesional independiente, poner
Decía en el post anterior que mi intención a partir de ahora es plantear las cosas de una forma distinta. He trabajado para construir un modelo estructurado que permita muchos grados de libertad. Creo que el desarrollo profesional y personal se basa en un grupo reducido de etapas dentro de las cuales hay un gran margen de maniobra. Podríamos decir que una vez definidas una serie de reglas o leyes básicas, hay muchas