Una marca, personal o de cualquier otro tipo, es más valiosa que un «commodity» porque el mercado percibe que es capaz de dar algo más. Esto es algo que debemos entender y asimilar los profesionales que queremos construir una Marca Personal. En tiempos de crisis como estos, siempre va a haber alguien que «cotice» por debajo de tí. Por lo tanto debemos aprender a encontrar y demostrar nuestro valor añadido.
Creo que al igual que ocurre con la materia, los profesionales también podemos encontrarnos en un número limitado de estados. En realidad, tanto la materia como los profesionales nos encontramos en un equilibrio dinámico que a veces confundimos con la inmovilidad. Sin embargo, en situaciones como la actual, nos damos cuenta de que las fuerzas externas nos van a obligar a posicionarnos, a desplazar «la reacción». El propósito del Branding
Aunque desconozco los detalles y las explicaciones económicas profundas de la crisis, creo que hay un problema de fondo, la desconfianza. Esto no es algo que haya surgido en unos meses sino que lleva «cociéndose» desde hace décadas. Creo que se ha destruido poco a poco la confianza en cualquier empresa, organización, institución, gobierno o agrupación de personas que no tengan un responsable concreto y visible. Por todo esto, el
Termino la trilogía playera con este vídeo en el que hablo sobre la importancia de los profesionales para contribuir con su Marca Personal a la marca corporativa. Creo que cada vez más, algunas personas van a poder ser más influyentes que las propias compañías en las que trabajan. Parece que quienes gestionan esas organizaciones deberán elegir entre fomentar la Marca Personal de esos profesionales o tratar de anularla. Mi opinión
Existe una tendencia a convertir cualquier estrategia de marca, personal o comercial, en una batalla por llamar la atención. Es cierto que hay que «hacer ruido» pero siempre que tengas algo que ofrecer. Uno de los ejemplos más típicos de Marca Personal es el de Madonna, porque está en constante reinvención y siempre sorprende. Pero en el mundo de los profesionales del «mundo real» la diferenciación viene por el trabajo
En mi opinión, la Marca Personal va mucho más allá de lo comercial o lo marketiniano. Aunque suene a megalómano o exagerado, creo que es una forma de cambiar el mundo. Espero que a mejor. De todo eso hablo en este vídeo. Por otra parte, y ya en lo referente la cuestión formal, quiero comentar que con este vídeo y los dos próximos quiero seguir experimentando. Sigo con la filosofía
A medida que se populariza el concepto de Branding Personal surgen conceptos cercanos pero no exactos. A veces se confunde una herramienta de marketing con la marca. O se toma el todo por la parte. O se describe como Branding Personal algo que solo es un efecto o una consecuencia. De todo eso hablo en el vídeo de esta semana con el fin de seguir aclarando conceptos.
Cada día con más frecuencia tengo la sensación de que a las empresas, de cualquier tamaño, les importan menos las personas. Se empieza por los empleados y se acaba por los clientes. Con frecuencia suelo hablar del imparable de deterioro de la calidad de productos y servicios. Pero en los últimos tiempos ha habido un nuevo paso en la escalada de hostilidades. De sufrir la pasividad de las compañías hemos
A veces pienso que la cantinela esa de «es que la gente de ahora no trabaja como antes» tiene cierta justificación y ha sido provocada por aquellos que lo critican. La falta de seguridad laboral, carreras estables, trabajos decentes, jornadas interminables o salarios dignos ha podido cambiar la forma de pensar de muchas personas. Si a todo eso añadimos una sociedad más o menos acomodada, pueden surgir tendencias como la
Quizás la principal razón por la que se desarrollan marcas, comerciales, personales o de cualquier otro tipo es aumentar las posibilidades de ser elegido. En un mundo en el que las opciones son múltiples y similares, la marca es una de las mejores formas de conseguir ser escogidos. De todo eso hablo en el vídeo de esta semana. Por cierto, los amigos de Perros Viejos han colgado un video resumen