En las últimas semanas están apareciendo numerosas noticias sobre el crecimiento de la demanda de marcas blancas como consecuencia de la crisis. También se está hablando de la reducción de márgenes por parte de la distribución y de la sustitución de referencias de marcas tradicionales por marcas blancas. Al mismo tiempo, las «grandes» marcas están haciendo una campaña para diferenciarse de las marcas blancas. Toda esta «guerra fría» entre fabricantes
Suelo decir que el hecho de no ser coach, ni marketiniano, ni informático, ni psicólogo, ni consultor, me da una ventaja: la inconsciencia, el desconocimiento de lo que se puede hacer y lo que no. Supongo que muchas de las cosas que voy consiguiendo es debido a que no sabía que eran imposibles (como todo el mundo decía). Si, es cierto. Supongo que si en lugar de ser científico (la
Por fin he descubierto una forma de usar el twitter de forma que sea útil para el posicionamiento de Marca Personal. Esta herramienta se ha convertido en la mejor forma de condensar muchas ideas que me van surgiendo a lo largo del día y además me obliga a sintetizarlas. Ultimamente me interesa mucho trasladar la idea de que el desempleo no es más que un estado profesional más. No es
Hace una semana hablaba de las posibilidades aplicación de la Marca Personal como herramienta de promoción interna dentro de una compañía. En realidad, las claves del concepto no cambian con respecto a otros entornos como el de los emprendedores, los coaches, los consultores, los expertos o cualquier otro tipo de profesional por cuenta propia. Lo que si se modifica es el alcance, el entorno y las herramientas a utilizar. El
Una de las cosas que más me atrae del Branding Personal es la posibilidad de conseguir que cualquier profesional pueda sobresalir utilizando pocos medios. Parece que poco a poco nos vamos a acercando a un mundo meritocrático en el que lo más importante para progresar es lo que puedes aportar. Queda mucho por hacer, pero creo que ya no hace tanta falta como antes ser de «buena cuna» o
Uno de los efectos colaterales de la mentalidad de empleado frente a la de profesional con Marca Personal es la actitud ante las entrevistas de trabajo. Aunque ahora se hayan disparado las cifras del paro, yo no he conocido una época en la que la búsqueda de un empleo haya sido facil. Nos hemos acostumbrado a considerarnos afortunados si alguien nos llama para ofrecernos la posibilidad de tener una entrevista
Hace pocos días, en el blog de Alfonso Alcántara (Yoriento) se generó un debate muy intenso sobre el coaching. Yo no soy coach y hay muchos aspectos que no me gustan del coaching, sin embargo, he ayudado a muchos profesionales del coaching en la elaboración de estrategias de posicionamiento profesional y creo que conozco algo el tema. Una parte importante del debate se centraba en lo que era y lo
Hace unos días estuve en una jornada de Talento en la que participaban algunos directivos importantes y algún gurusito. Aunque alguno de ellos hizo una presentación interesante, el resto fue del tipo «HAYQUE». Hay que ser creativos. Hay que innovar. Hay que motivar. Hay que perder el miedo. Hay que cuidar a las personas que son el recurso más importante (si, todavía lo siguen diciendo sin descojonarse), hay que… Más
Una vez que hemos diseñado nuestra «oferta profesional-producto» y hemos definido nuestro posicionamiento de Marca Personal es necesario comunicarlo y darlo a conocer. Hay muchas herramientas. Desde las más cercanas como una reunión de trabajo a las más globales como un blog o un libro. Creo que todas nuestras energías deben estar dedicadas a conseguir el contacto directo, la relación personal, tomarte el cafelito con quién puedes colaborar. Todo, repito
En las últimas semanas, mi colega Jason Alba ha escrito algunos posts sobre la importancia de ver el empleo como una fuente de ingresos y no como un fin en si mismo. Tal y como está comportándose el mercado de trabajo en las últimas décadas y especialmente en estos momentos, es importante que nos acostumbremos a pensar en «asegurar los ingresos» y la empleabilidad más que en aferrarnos al empleo