Las mejores marcas nunca parten del intento de crear una gran marca. Se concentran en crear un gran producto o servicio y una organización capaz de sustentarlo. Scott Bedbury El año se termina, así que en las próximas semanas veremos los resúmenes del año en los suplementos dominicales de los periódicos. Entre otras cosas podremos leer la lista de las personas (actores y actrices, artistas, políticos, deportistas,…) que «nos dejaron». Seguro que en
Archivos de autor: Andrés Pérez Ortega
éxito. (Del lat. exĭtus, salida). 1. m. Resultado feliz de un negocio, actuación, etc. 2. m. Buena aceptación que tiene alguien o algo. Diccionario de la RAE En un post reciente decía que antes de ponerse en marcha para resolver un problema o para conseguir un resultado es imprescindible tener claro el propósito. Cuando pregunto a la gente sobre la razón por la que hay que «invertir» en desarrollar una marca personal o comercial suelo recibir
Autónomo: Que tiene autonomía. Autonomía: Condición de quien, para ciertas cosas, no depende de nadie. Diccionario de la RAE Historia nº1: Cuando me despidieron de la última empresa en la que trabajé y decidí que jamás volvería a ser «empleado» de nadie, una de las preguntas más repetidas era: «Entonces, ¿cuando vas a montar una empresa?». Esta pregunta me la solían hacer personas de mi entorno más cercano. Han pasado los
Ya he dicho alguna vez que, desde que me dedico a esto de la Marca Personal, hay una serie de comentarios y confusiones recurrentes que surgen siempre que tengo la ocasión de hablar de ello. Algunos aparecen cada vez menos, especialmente aquellos que confunden el Branding Personal con una forma de «cosificar» a las personas cuando, en realidad, se trata de lo contrario, de devolver a las personas su valor. Sin embargo, una de
Dicen mis amigos «coaches» que hacer las preguntas correctas es fundamental para alcanzar los objetivos. También dicen los expertos en gestión de problemas que lo primero que hay que hacer para solucionarlos es identificarlos con claridad. Sin embargo, me temo que cuando hablamos de empleo, trabajo y profesionales, o no hacemos las preguntas correctas, o no damos con la respuesta adecuada. Si preguntas a cualquiera cual es el principal problema
Una de las preguntas que suelo realizar al principio de una ponencia o un curso es, ¿Qué te vino a la cabeza la primera vez que oíste hablar de Marca Personal? Las respuestas suelen ser siempre muy parecidas. Imagen, Aspecto, Internet, Reputación, y siempre, siempre hay alguien que habla de diferenciación, de ser distinto y llamar la atención. Por alguna razón, parece que una marca, personal o comercial, debe ser
Tras todos estos años de trabajo e investigación sobre el Branding Personal he terminado por asumir que este concepto no es para todos. No es que se trate de algo elitista o clasista o que requiera unos recursos solo disponibles para unos pocos, todo lo contrario. La clave de la creación de una Marca Personal fuerte no está en los elementos exteriores (dinero, medios o formación) sino en la cabeza y en el corazón. Y
Esta semana leía un post de Neus Arqués que, en pocas palabras, dejaba muy claro que en Internet hay muchas herramientas pero no todas tienen la misma utilidad para una estrategia de Branding Personal. Por mi parte, he dicho muchas veces aquí que existe una tendencia enfermiza a estar en todos los sitios que aparecen. Y estrategicamente, eso es bastante poco eficaz por no decir otra cosa. Me da la sensación que detrás
Dicen que dospuntocerolandia no es más que un reflejo del mundo «real». Que La Red sólo hace más visible lo que podemos ver en cualquier bar, colegio o empresa. Quizás sea así, pero creo que el mundo «online» da una imagen distorsionada, exagerada o falsa de algunos sucesos mientras que oculta, minimiza o ridiculiza otros más relevantes… para la mayoría de la población. Si alguien se despertase de un coma después
Cuando leo algunas propuestas en Dospuntocerolandia suelo pensar que algunos lo confunden con Disneylandia. Si alguien que no sabe de que va esto del Social Media, se conecta por primera vez y lee algunas de las cosas que se escriben podría pensar que estar en Redes Sociales es parecido a la picadura de una araña radioactiva. Un medio capaz de proporcionar superpoderes casi por arte de magia. Una de las cosas que más me