Creo que ya he hablado alguna vez de la envidia que me dan los libros de gestión anglosajones. Incluso los autores de primer nivel no tienen ningún complejo en poner ejemplos muy cercanos, de personas desconocidas pero que son modelos de lo que comentan. En España y creo que también en Latinoamérica, la literatura y la prensa de negocios se limitan a hablar de las 50 primeras empresas y de
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Hubo varias razones que me animaron a poner en marcha un proyecto como el de Marca Personal. Una de ellas es que consideraba que había una necesidad sin cubrir en el campo del desarrollo profesional y personal. Gran parte de la literatura de gestión de personas se centra en la medición, en la evaluación. Parece que los responsables de RRHH están obsesionados por medir, por cuantificar cosas incuantificables, ¿talento?, ¿motivación?.
Creo que es importante tener un buen proyecto, una buena idea, un concepto sólido, pero también lo es el poder relacionarlo con una palabra o dos. Coaching, Inteligencia Emocional, Calidad Total, Gestión del Talento,…Todos estos conceptos y muchos otros no han inventado nada, solo han ordenado algunos elementos existentes y sobre todo LE HAN DADO UN NOMBRE. En una marca es importante comunicar muy brevemente lo que quieres «vender». ¿Que
El «Piji» era el mote cariñoso de un excelente profesor de Historia en mi colegio en Alicante, Javier Albert (¡bendito Google!). Como muchos otros, era un personaje peculiar, con Marca Propia. Entre otras cosas, nos enseñó una muy importante, que el arte es un reflejo de lo que ocurre en el momento en que se crea. El arte que da las mejores pistas actualmente es el cine. Y hace unos
Mi post sobre el ascensor y MacGiver ha provocado un pequeño debate con blogueros a los que tengo especial aprecio. Y eso me ha tenido un buen rato dando vueltas al tema. Pero gracias a opiniones como estas voy afinando mi modelo y se mantiene pegado a la realidad. Parto de la base de que entiendo perfectamente sus argumentos porque este concepto tiene mucha «chicha teórica» pero también tiene mucho
Una de las primeras cosas que descubre un emprendedor es la enorme dificultad que implica poner en marcha una idea mientras está sometido a todo tipo de presiones, principalmente financieras y de tiempo. Pronto se da cuenta de que, salvo que sea Superman, alguien va a pagar un precio. Puede ser el negocio, la familia, uno mismo o todo junto. Por eso, salvo que cuentes con dinero «de papá» o
En algunas ocasiones me sugieren que escriba sobre la Marca Personal de algunos deportistas. Pero suelo negarme porque salvo en muy contados ejemplos (Gasol) considero que no reúnen las condiciones que definen una marca. Por lo general, se trata de hombres anuncio, de carteles publicitarios de carne y hueso. Uno de los más solicitados es Fernando Alonso, el campeón de Formula 1. Yo no entiendo ni me gusta su deporte.
Por fin, este fin de semana pude ver Alejandro de Oliver Stone. Es un personaje histórico que siempre me ha gustado y que descubrí hace tiempo gracias a los libros de Mary Renault. Alejandro Magno reune muchos de los atributos que caracterizan a una Marca Personal, pero de eso hablaré otro día. No deja de asombrarme lo que pudo conseguir antes de cumplir los 33 años, edad en la que
Reflexión 1: El marketing y las marcas son herramientas de manipulación. Han sido desarrolladas para crear necesidades ficticias a las personas. Una buena campaña de publicidad puede conseguir que la gente se desprenda del dinero que le cuesta tanto esfuerzo ganar. Incluso hay personas que son capaces de prescindir de cosas básicas para comprar el último modelo de lo que sea. Los marketinianos son una especie de brujos que consiguen
Muchas veces en mis cursos, hay alguien que me dice que una marca fuerte se consigue haciendo mucha publicidad. Es decir, gastándose mucho dinero y apareciendo en todas partes. Y eso no suele ser cierto. Ni para una marca personal ni una comercial.¿Cuanto litros de Guaraná se han vendido a pesar de la chica del anuncio? ¿Alguien se acuerda todavía de aquello? ¿Cuanto invertirían? Javi ¿tienes ese dato? Y sin