¿Es egoista la marca personal?

En muchas de las ocasiones en que me reuno a explicar el Proyecto Marca Propia surge una pregunta o duda: El hecho de desarrollar una marca personal o propia ¿no es un signo de egoismo?¿no es una vuelta al individualismo de los 80? La respuesta es rotundamente NO. La creación de una marca, ya sea para una persona o para un producto, basicamente tiene dos etapas, una de análisis de

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Ya empezamos

Este fin de semana me he llevado una agradable sorpresa al leer las páginas salmón de EL MUNDO (Expansión y Empleo, 29 Enero 2005). En la segunda página aparecía un artículo titulado, Yo Sociedad Anónima de José Manuel Casado, Socio de Human Performance de Accenture. Pensé, ¡Vaya que curioso!, ¿habrá visto la web? Pero lo más sorpendente es que mucho de lo que decía es lo que ya vengo diciendo

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Piensa por ti mismo

Es asombrosa la capacidad de manipulación de los medios de comunicación y de muchos grupos con intereses de todo tipo. Hemos llegado a una situación en la que cada noticia que leemos en la prensa o vemos en televisión hay que analizarla con lupa porque casi con toda seguridad tiene una motivación política o económica. Un ejemplo, hay un importante medio de comunicación que aparentemente ha abrazado la bandera de

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Suspenso en matemáticas

Hace ya muchos años que no me dedico a resolver problemas de matemáticas pero parece que muchos gestores (públicos y privados) en este país no lo hayan hecho nunca. Si no recuerdo mal, un quebrado constaba de dos partes, el numerador y el denominador. Cuanto mayor es el numerador, mayor es el resultado del cociente y cuanto mayor es el denominador, menor es el resultado. Pues bien, cuando nuestros dirigentes

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Autores de Marca Propia: Jose Mª Ferre Trenzano

Pocas veces tenemos la suerte de encontrar un autor español de libros de gestión que sea realmente original y atractivo. Es cierto que hay mucho pseudogurú ibérico que vende humo a precio de oro, pero a veces encontramos auténticas pepitas de oro como en este caso. El señor Ferre Trenzano es autor de uno de los mejores libros de marketing personal que se ha escrito no solo en España sino

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Atacar el núcleo

Esta semana he tenido conversaciones con varios profesionales del sector de la consultoría y la formación para hablarles de mi proyecto. A medida que voy escuchando sus dudas y sus comentarios me doy cuenta de la importancia de la puesta en marcha de un proyecto como Marca Propia. Durante meses he estado madurando la forma de transmitir el concepto de marca personal y en muchas ocasiones me he encontrado con

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Feudalismo Empresarial

A medida que nos adentramos en el siglo XXI, la sociedad va modernizandose. El mundo que hoy conocemos no podría ser reconocido por un ciudadano de hace cien años. Sin embargo, como en Asterix, aún queda un reducto de feudalismo. No solo eso, sino que cada vez se hace más fuerte: La Empresa Multinacional. La construcción de corporaciones multinacionales gigantescas está consiguiendo crear estructuras más parecidas a una sociedad de

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Tom Peters. El padre de todo esto.

INTRODUCCIÓN A 50 CLAVES PARA HACER DE USTED UNA MARCA (ED. DEUSTO) En el pasado se podía tener seguridad manteniéndose en la oscuridad. Hoy es más difícil. Michael Goldhaber, Wired No te pongas en un compromiso, cariño. Tú eres lo único que tienes. Janis Joplin Hace unos dos años me di cuenta de que ya no era una persona, sino una marca. Martha Stewart 1954. Título universitario. (Los afortunados). Después,

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Vergüenza ajena

Ayer tuvimos un ejemplo de una actitud que desgraciadamente es bastante habitual en nuestro país. Tenemos la versión moderna del “que inventen ellos”. Utilizando la excusa del referendum para la “constitución” europea, los inventores de “La Macarena”, esos filósofos notables que son “Los del Río” dijeron que había que votar que SI en ese plebiscito porque aunque ellos no la han leido, van a hacer lo que dicen los políticos

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Mercado libre

¿Hay un verdadero mercado libre de talento?¿Están los mejores profesionales ocupando los puestos que les corresponden?¿Porque muchas empresas e instituciones están gestionadas por mediocres? Durante las últimas décadas se ha hecho un esfuerzo importante por establecer los estándares de calidad de los productos. Se han conseguido liberalizar de una forma importante los mercados de materias primas y bienes de consumo. Sin embargo, no ha ocurrido lo mismo con las personas.

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