Desde que empecé a construir un modelo de Personal Branding, este no ha dejado de crecer y combinar muchos elementos. Pero el resultado final se podría resumir así: Diferenciación, Visibilidad y Confianza. Diferenciación: Para ser valorados como Marcas Personales (o comerciales) hemos de sobresalir, destacar por algo, ser reconocidos como especialistas (en lo que sea). Y por supuesto, ser competentes en lo que hacemos.Tenemos que descubrir aquello que podemos aportar
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Creo que ya he hablado alguna vez de la envidia que me dan los libros de gestión anglosajones. Incluso los autores de primer nivel no tienen ningún complejo en poner ejemplos muy cercanos, de personas desconocidas pero que son modelos de lo que comentan. En España y creo que también en Latinoamérica, la literatura y la prensa de negocios se limitan a hablar de las 50 primeras empresas y de
Una de las claves de la marca (personal o comercial) es posicionarse como especialista. Hace unos días, en Murcia, encontré dos buenos ejemplos de especialización. Como vereis, se trata de dos nichos en descenso pero que aún tienen tirón. En el primer caso se trata de imágenes religiosas. Esta era una tienda que también vendía material de papelería y regalos, pero conozco una en Alicante que es como un hipermercado
Una de las primeras cosas que descubre un emprendedor es la enorme dificultad que implica poner en marcha una idea mientras está sometido a todo tipo de presiones, principalmente financieras y de tiempo. Pronto se da cuenta de que, salvo que sea Superman, alguien va a pagar un precio. Puede ser el negocio, la familia, uno mismo o todo junto. Por eso, salvo que cuentes con dinero «de papá» o
Con frecuencia digo aquí que la percepción es más importante que la realidad cuando se trata de Marca Personal. Y por ello, el Personal Branding es una herramienta de gestión de percepciones. Con eso no quiero decir que una persona tenga que ocultarse tras un cúmulo de falsedades o de operaciones de imagen para tapar la incompetencia, la maldad o la mentira. Más bien todo lo contrario, la persona debe
En algunas ocasiones me sugieren que escriba sobre la Marca Personal de algunos deportistas. Pero suelo negarme porque salvo en muy contados ejemplos (Gasol) considero que no reúnen las condiciones que definen una marca. Por lo general, se trata de hombres anuncio, de carteles publicitarios de carne y hueso. Uno de los más solicitados es Fernando Alonso, el campeón de Formula 1. Yo no entiendo ni me gusta su deporte.
Este es uno de esos posts que dan la razón a quienes dicen que la blogosfera es endogámica. Pero que le vamos a hacer… Por fín, después de un año de B&B; en Madrid, uno de los blogueros más misteriosos se materializó en el evento. Raúl, nuestro Consultor ex-Anónimo. La verdad es que la calidad de la foto no va a ayudar mucho a desanonimarlo, pero es lo que hay.
Con cierta frecuencia suelo decir que soy usuario al 100% de transporte público lo que me da tiempo para pensar, leer y además me permite contemplar muchas escenas «a ras de suelo» y sacar algunas conclusiones. Al principio de esta semana me dirígía a la Estación de Chamartín (una de las estaciones de tren de Madrid) y contemplé una vez más a un personaje habitual de la zona.Se trata de
Reflexión 1: El marketing y las marcas son herramientas de manipulación. Han sido desarrolladas para crear necesidades ficticias a las personas. Una buena campaña de publicidad puede conseguir que la gente se desprenda del dinero que le cuesta tanto esfuerzo ganar. Incluso hay personas que son capaces de prescindir de cosas básicas para comprar el último modelo de lo que sea. Los marketinianos son una especie de brujos que consiguen
Muchas veces en mis cursos, hay alguien que me dice que una marca fuerte se consigue haciendo mucha publicidad. Es decir, gastándose mucho dinero y apareciendo en todas partes. Y eso no suele ser cierto. Ni para una marca personal ni una comercial.¿Cuanto litros de Guaraná se han vendido a pesar de la chica del anuncio? ¿Alguien se acuerda todavía de aquello? ¿Cuanto invertirían? Javi ¿tienes ese dato? Y sin