Ayer estuvimos reunidos de nuevo unos cuantos blogueros hablando de lo que nos gusta y bebiendo cerveza. El IMAN06 ha reunido a un montón de gente interesante de varios mundos. Por fín pude charlar personalmente con mi colega Javi Guardiola (Markarina) y como suele suceder en estos casos, es como si nos conociésemos de toda la vida. Para que luego digan que la red es fria e incomunica. Normalmente solemos
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En el último Beers&blogs; de Madrid, Emilio (de TodoBI y La gacela de wirayut) me sugirió que escribiese con más frecuencia sobre algunas Marcas Personales conocidas. La verdad es que no se me ocurren demasiadas que cumplan los requisitos, pero creo que he encontrado una. Asi que allá voy y espero sugerencias para futuras nominaciones. Creo que hay una característica que es dificil de cumplir, pero que distingue a las
Uno de los productos que negocié y desarrollé durante mis años como Jefe de Producto, fue nuestra humilde, hispana y querida gaseosa.La fórmula del producto no era nada complicada (los productos de higiene femenina si que lo eran, al menos para mi, pero esa es otra historia…),AguaAnhídrido CarbónicoAroma LimónEndulzanteEnvase, Tapón y Etiqueta. Precisamente por eso, la negociación era muy dura. Casi cualquiera podía fabricarla y los costes ya estaban «aquilatados»
Vale, esta semana me ha dado por la pedagogía de la Marca Personal. Creo de vez en cuando no está mal centrar las cosas. He ido recopilando algunas ideas generales sobre este concepto. Cuando uno tiene una Identidad la vida es mucho más sencilla. El problema es que esa identidad, es increíblemente difícil de inculcar a la gente e increíblemente difícil de mantener. La mayoría de la gente tiene una
Los expertos en marketing saben que las palabras pueden hundir o hacer triunfar una campaña. Los expertos en Marca Personal saben que las palabras fortalecen o debilitan la visión que los demás tienen de nosotros. Los expertos en psicología saben que lo que decimos es un reflejo de lo que pensamos. Los expertos en literatura saben que las palabras marcan la diferencia entre una mala novela o una obra maestra.
En el número de diciembre de Business 2.0 varias decenas de empresarios y profesionales de éxito, dan consejos basados en su experiencia. Creo que todos son estupendos por lo que tienen de sentido común, pero me llamó especialmente la atención la sugerencia de un mago llamado Penn Jillette. Viene a decir que los contratos empresariales son basicamente inútiles por si solos. Una relación empresarial se basa en la confianza y
Si ayer hablaba de los aspectos «interiores» de la marca, hoy le toca a los percibidos. ConsistenciaFiabilidad o congruencia en resultados o acciones sucesivas. Debes ser capaz de enviar un mensaje coherente a lo largo del tiempo. A la gente le gusta saber lo que se va a encontrar. Salvo en «El tren de la bruja», a las personas no nos gustan las sorpresas. AutenticidadEl verdadero TÚ, no la versión
A propósito del post de ayer, hubo un pequeño (y viejo) debate sobre la aplicación a las personas de conceptos económicos, en este caso la marca. Creo que el título de este comentario lo dice todo. Lo queramos o no, todos tenemos una marca/etiqueta, la cuestión es si te la imponen o eres capaz de controlarla. Podemos echarnos las manos a la cabeza y rasgarnos las vestiduras pero mientras no
Durante algunos años fui jefe de producto de marca blanca en una importante cadena de supermercados. Un producto de este tipo, por lo general, debería tener al menos la calidad del líder de su categoría. Por ejemplo un lavavajillas con marca Carrefour, Dia, Eroski o El Corte Inglés, debería dar resultados similares a los del líder de su categoría en un análisis o en una prueba de uso con consumidores.
Si tuviese que decir cual de mis atributos de Marca Personal destacaría, tendría que decir que es el de saber rodearme de gente mucho más inteligente que yo. Lo cual no tiene demasiado mérito. Por esa razón quiero incluir algunos comentarios que sobre la Marca Personal me han hecho algunos de estos «Mentores». Por cierto, creo que poder contar con gente que te tutorice y apoye es un lujo que