Siempre me ha parecido patética la utilización de personajes famosos para hacer anuncios. Supongo que es un método que funciona, pero el que alguien vaya a comprar a un supermercado o se compre un reloj porque crea que va a ser como una presentadora o como un torero popular me hace perder un poco la fe en el ser humano. Hace algunos meses comentaba el ejemplo de Jane Fonda. Parece
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Hace algunos años, creo que antes de empezar este proyecto, leí unas recomendaciones de un conocido coach norteamericano sobre la forma de actuar con los emprendedores. Venía a decir que a un emprendedor no se le puede decir lo que hay que hacer. Que mucho ojito con llevarle la contraria y en definitiva, que un emprendedor es un hueso duro de roer para un coach, un asesor o un consejero.Aunque
Esta semana, aprovechando la visita a Madrid de uno de ellos, he comido con dos amigos. De esos a los que antes se denominaban íntimos. De esos que se cuentan con los dedos de una mano y te sobran tres. De esos a los que conoces desde antes de que S.M. El Rey empezase a darnos su mensaje de Navidad. De esos con los que te juntabas en casa después
En los últimos tiempos, debido a las elecciones, algunos amigos me han dicho que sería interesante que hablase de la Marca Personal de los políticos. Sin embargo, creo que no es una buena idea. No porque no me guste hablar de política, al contrario, es algo que hago aquí con frecuencia, sino porque considero que los políticos son la antimarca personal. Me explico. Creo que se puede hacer Marketing Político
Después de unos días de desconexión, vuelvo a las andadas retomando un asunto que me quedó pendiente tras el último Iniciador. Tras las presentaciones de Montse sobre Imagen Personal y la mía más centrada en Marca Personal, alguien nos hizo una pregunta que estaba en un terreno intermedio y que me hizo pensar. Venía a decir algo como esto: «Si el Personal Branding pretende conseguir que se perciba lo mejor
Hace unos días David Monreal decía cosas sobre lo que está ocurriendo en las empresas que me recordaba a los análisis que se han hecho sobre los partidos en las pasadas elecciones. Por ejemplo: «Muchas empresas y portales de empleo siguen dando los mismos mensajes que hace tres, cuatro o cinco años… cuando los trabajadores necesitan cosas muy distintas.» «Las empresas deben convencer a los candidatos que su oferta es
Creo que cuando se habla de Marcas Líderes refiriéndose a un producto o servicio no se está demasiado desencaminado. En realidad un líder es alguien que consigue que la gente actúe como él (o ella) quiere. Por lo tanto, una Marca Líder es aquella que hace que un consumidor estire el brazo hacia el punto del lineal en el que se encuentra su producto. De Alejandro Magno a Hitler, ha
Esta semana pasada me llamó Tino Fernandez de Expansión y Empleo para preguntar mi opinión sobre los líderes mediáticos. En realidad se trataba de un caso claro de gestión de Marca Personal. Así que le expliqué las claves que considero que hay que tener en cuenta para distinguir a un Líder con marca de otro que no la tiene. Le hablé de mi fórmula del reconocimiento y la utilizó en
Hace unos días hablaba de la relación de la Marca Personal con el ilusionismo. Explicaba como el branding trata de conseguir que un producto ordinario sea percibido como algo mágico o especial. Un prestidigitador consigue que una carta, una bolita o una moneda te atraigan y te enganchen. Pues bien, este año me alegra especialmente el ganador del Premio Marca Personal 2007 que habéis votado: Juan Tamariz. En su momento,
Quizás sea la cercanía al final de año, pero en los últimos tiempos estoy dándole vueltas a nuevos enfoques y líneas de investigación para el concepto de Marca Personal. Percepciones, Influencia, Atracción, Poder… Hay algunas variables que pueden estar relacionadas con el desarrollo y aplicación del Personal Branding. Las marcas comerciales están pensadas para convencer, influir y hacer que la gente levante el culo. No te ponen una pistola en